AI Overviews nu ook in Nederland: wat betekent dit voor jouw website?
Sinds mei 2025 toont Google bij sommige zoekopdrachten een AI Overview boven de gewone zoekresultaten. In plaats van een lijst met links zie je direct een beknopte samenvatting van het antwoord op je vraag. Die samenvatting is gegenereerd door AI en gebaseerd op meerdere websites.
Voor gebruikers is dat handig. Maar voor jou als website-eigenaar of online marketeer kan het flinke impact hebben. Want als iemand het antwoord al ziet in Google, klikt diegene minder snel door naar jouw site.
Wanneer verschijnt zo’n AI Overview wel of niet?
Google laat AI Overviews vooral zien bij informatieve zoekopdrachten, dus wanneer iemand op zoek is naar uitleg of een duidelijk antwoord. Denk aan:
- Vragen als: hoe werkt een warmtepomp?, wat is het verschil tussen een hypotheek en een lening?, waarom slapen we?
- Uitleg over begrippen zoals SEO, KPI, cashflow
- Vergelijkingsvragen: Wat is beter: leasing of kopen?
In dit soort gevallen kan de AI informatie uit meerdere bronnen combineren tot één helder antwoord.
Daarentegen zie je AI Overviews meestal niet bij:
- Commerciële zoekopdrachten: beste laptop 2025, online marketing bureau Amsterdam, Nike Air Max aanbieding
- Navigatiegerichte zoekopdrachten: bol.com login, Facebook inloggen
- Sterk lokale of subjectieve zoekopdrachten: beste kapper in Haarlem, leukste restaurant Utrecht centrum
Bij dat soort zoektermen kiest Google vaker voor reguliere zoekresultaten of advertenties. Toch is dit niet in beton gegoten; Google experimenteert veel, dus dit kan de komende tijd veranderen.
Minder klikken, minder bezoekers
Waar je voorheen met een top 3 positie op een informatieve zoekterm veel verkeer kon binnenhalen, is dat nu minder zeker. Je content wordt nog wel gebruikt, maar zonder dat mensen jouw site hoeven te bezoeken.
Voor content zoals blogs, kennisartikelen en uitlegpagina’s betekent dit: minder verkeer, en mogelijk minder leads of omzet.
Hoe werkt zo’n AI Overview?
Google gebruikt hiervoor het AI-model Gemini. Dit model probeert te achterhalen wat de gebruiker echt wil weten, en zoekt daar de meest relevante informatie bij. De AI combineert dit tot één samenvattend antwoord. Daarbij kijkt het naar:
- De zoekintentie van de gebruiker
- Betrouwbare en inhoudelijke websites
- Recente trends en context
Je ziet dus niet zomaar een antwoord uit één bron, maar een mix van meerdere teksten die de AI heeft samengevoegd.
AI maakt ook fouten
Omdat AI probeert samen te vatten en generaliseren, verdwijnen details soms uit beeld. Of erger nog: het combineert verkeerde informatie, trekt rare conclusies of gebruikt verouderde gegevens. Als jouw content niet goed wordt geïnterpreteerd, kan het zijn dat je expertise verkeerd wordt weergegeven.
Google werkt aan verbeteringen, maar voorlopig is het niet waterdicht.
Wat kun je doen als website-eigenaar of marketeer?
Ik heb hierover een apart blog geschreven waarin ik dieper inga op wat je concreet kunt doen om je content en strategie aan te passen. Denk aan tips om wél opgenomen te worden in AI Overviews, hoe je de juiste vragen beantwoordt en hoe je het effect op je verkeer kunt meten.
Goed idee. Een FAQ-sectie is ideaal om nog extra context te bieden zonder je hoofdtekst te herhalen. Hieronder vind je een voorstel met 4 veelgestelde vragen die logisch voortbouwen op het blog, en die specifiek interessant zijn voor website-eigenaren en online marketeers. Je kunt ze natuurlijk aanvullen of aanpassen.
Veelgestelde vragen over Google AI Overviews
1. Kan ik mijn content uitsluiten van AI Overviews?
Op dit moment biedt Google geen officiële optie om je content volledig uit AI Overviews te houden, zoals je dat wel kunt doen bij Featured Snippets. Je kunt wel bepaalde pagina’s blokkeren met nosnippet of data-nosnippet, maar dan geef je ook op andere manieren zichtbaarheid op. Dit is dus meestal geen goede oplossing.
2. Moet ik mijn SEO-strategie nu helemaal aanpassen?
Nee, maar wel aanscherpen. In plaats van alleen focussen op ranking, moet je ook kijken naar hoe je content wordt gepresenteerd. Denk aan structured data, duidelijk taalgebruik en het beantwoorden van concrete vragen. SEO blijft belangrijk, maar de invulling verandert.
3. Worden alle zoekresultaten straks AI Overviews?
Waarschijnlijk niet. Google experimenteert veel, maar commerciële en lokale zoekopdrachten blijven voorlopig grotendeels buiten beeld van AI Overviews. Informerende content is het meest “kwetsbaar”, maar ook daar geldt: Google test veel en past snel aan.
4. Kun je zien of je content wordt gebruikt in een AI Overview?
Nog niet precies. Google Search Console geeft (nog) geen aparte data over AI Overviews. Je kunt wel indirecte signalen opvangen: daling in CTR, minder verkeer op goed rankende pagina’s. Ook user testing of SERP-monitoring tools kunnen je helpen trends te herkennen.
Tot slot
AI Overviews gaan niet meer verdwijnen. Dus hoe eerder je hiermee aan de slag gaat, hoe beter je je kunt aanpassen. Wil je weten welke content op jouw site kwetsbaar is, of juist kansen biedt binnen dit nieuwe Google-format? Stuur me een bericht, ik help je graag verder.
