Goede blogs schrijven lijkt door AI makkelijker dan ooit. Je kiest een onderwerp, doet wat onderzoek en met behulp van ChatGPT heb je binnen een paar minuten een eerste versie. Maar juist daardoor wordt het moeilijker om je met content te onderscheiden.
Als jij snel een goed artikel kunt maken, kunnen je concurrenten dat namelijk ook.
Voor Google wordt het daardoor steeds belangrijker om onderscheid te maken tussen content die vooral bestaande informatie herhaalt en content die daadwerkelijk iets toevoegt.
Een interessante aanwijzing daarvoor is contentEffort.
Wat is contentEffort?
In interne Google documentatie werd een attribuut gevonden met de naam contentEffort.
De omschrijving daarvan is opvallend: “LLM-based effort estimation for article pages.”
Vrij vertaald gaat het om een inschatting door een taalmodel van de inspanning die zichtbaar is in een artikel.
Search Engine Land beschreef het destijds als een mogelijke score waarmee Google probeert te bepalen hoeveel inspanning in content is gestoken.
Daarbij is een belangrijke nuance nodig.
We weten niet precies hoe Google contentEffort gebruikt. We weten ook niet of iedere pagina op deze manier wordt beoordeeld en Google heeft niet bevestigd dat contentEffort een zelfstandige rankingfactor is.
Toch vind ik het een interessante ontwikkeling.
Google kan natuurlijk niet zien of jij drie dagen onderzoek hebt gedaan, vijf experts hebt gesproken of acht uur aan een artikel hebt gewerkt.
Google kan alleen beoordelen wat uiteindelijk op je pagina terechtkomt.
En daar kun je als schrijver van blogs veel van leren.
Niet hoeveel tijd je in een blog stopt maakt de content waardevol, maar wat je met die tijd aan de inhoud toevoegt.
Goede blogs schrijven is meer dan informatie verzamelen
Stel dat je een blog wilt schrijven over het verbeteren van je positie in Google.
Je bekijkt de eerste tien zoekresultaten, verzamelt de belangrijkste informatie en vraagt ChatGPT vervolgens om daar een compleet artikel van te maken.
Waarschijnlijk krijg je een prima tekst.
Maar wat voeg je zelf toe?
Dat wordt een steeds belangrijkere vraag.
Google adviseert website eigenaren al langer om content te maken met originele informatie, onderzoek en analyse. Google vraagt je zelfs kritisch te kijken of jouw pagina daadwerkelijk meer waarde biedt dan andere pagina’s in de zoekresultaten.
Je kunt dit teruglezen in de richtlijnen van Google voor helpful en betrouwbare content.
Het gaat dus niet alleen om de vraag of je tekst goed geschreven is en inhoudelijk klopt.
Je wilt iets bieden wat de lezer niet overal tegenkomt.
Wat maakt een blog aantoonbaar waardevol?
Je hoeft niet voor ieder artikel een groot onderzoek uit te voeren.
Vaak zit de toegevoegde waarde juist in relatief kleine dingen.
Gebruik voorbeelden uit je eigen praktijk
Veel zakelijke blogs blijven hangen in algemene adviezen.
Stel dat je schrijft:
“Zorg dat iedere belangrijke pagina interne links bevat.”
Daar is niets mis mee. Maar waarschijnlijk zijn er honderden SEO blogs waarin ongeveer hetzelfde staat.
Je kunt zo’n advies veel nuttiger maken door te laten zien wat je zelf hebt meegemaakt.
Bij een webshop zagen we bijvoorbeeld dat een aantal belangrijke categoriepagina’s nauwelijks interne links kreeg. We hebben daarom vanuit relevante blogs en onderliggende categorieën vaker naar deze pagina’s gelinkt.
Daarna zagen we niet alleen veranderingen in de vindbaarheid. Ook de gemiddelde besteding ging omhoog.
Dat betekent natuurlijk niet automatisch dat alleen de interne links daarvoor verantwoordelijk waren.
Het laat wel zien waarom we bij SEO liever verder kijken dan alleen naar posities in Google.
Uiteindelijk wil je niet alleen meer bezoekers.
Je wilt vooral dat de juiste bezoekers op de juiste pagina’s terechtkomen.
Vertel wat je zelf hebt ontdekt
Als je dagelijks met klanten, websites of campagnes werkt, beschik je over kennis die niet zomaar uit ChatGPT komt.
Gebruik die kennis.
Een probleem dat we bijvoorbeeld regelmatig tegenkomen, is dat bedrijven blogs schrijven omdat ze willen scoren in Google.
Er wordt een onderwerp bedacht, een zoekwoord gekozen en vervolgens een artikel geschreven.
Maar daarna gebeurt er weinig.
De blogs trekken nauwelijks bezoekers, bijvoorbeeld omdat vooraf onvoldoende is onderzocht waar mensen daadwerkelijk naar zoeken.
Daarom kijken we voordat we gaan schrijven niet alleen naar zoekwoorden. We onderzoeken ook welke vragen mensen rondom een onderwerp stellen en welke informatie ze verwachten wanneer ze zoeken.
Want een uitstekend geschreven artikel over een onderwerp waar bijna niemand naar zoekt, gaat waarschijnlijk ook weinig bezoekers opleveren.
Voeg eigen gegevens toe
Eigen data kan een artikel nog sterker maken.
Je hoeft daarvoor niet meteen duizenden websites te onderzoeken.
Heb je bijvoorbeeld vijftig aanvragen geanalyseerd? Vertel wat je daarin zag.
Heb je voor een webshop een aanpassing getest? Laat het resultaat zien.
Heb je in Google Search Console ontdekt dat een pagina op heel andere zoekopdrachten wordt gevonden dan je verwachtte? Gebruik dat als voorbeeld.
Eigen data geeft je content iets wat een concurrent niet zomaar kan kopiëren.
Heb je die gegevens niet?
Verzin ze dan ook niet.
Een concreet praktijkvoorbeeld of een observatie uit je dagelijkse werk kan net zo goed waarde toevoegen.
Het belangrijkste is dat duidelijk wordt waar jouw kennis vandaan komt.
Laat zien hoe je tot een conclusie komt
Een veelgemaakte fout in blogs is dat conclusies als feiten worden gepresenteerd.
- “Langere artikelen scoren beter.”
- “Je moet minimaal iedere week bloggen.”
- “AI content scoort slecht in Google.”
Maar waarop baseer je zo’n uitspraak?
Als je zelf iets hebt onderzocht, vertel dan hoe je dat hebt gedaan.
Heb je twintig artikelen vergeleken? Heb je data uit Google Search Console gebruikt? Over welke periode heb je gemeten?
Je hoeft daar geen wetenschappelijk onderzoek van te maken.
Door kort uit te leggen hoe je tot een conclusie bent gekomen, kan de lezer zelf beter beoordelen hoeveel waarde die conclusie heeft.
Bovendien maak je jouw artikel daarmee moeilijker te kopiëren.
Gebruik afbeeldingen die daadwerkelijk iets uitleggen
Ook afbeeldingen kunnen laten zien dat je zelf iets aan een artikel hebt toegevoegd.
Daarmee bedoel ik niet de standaard stockfoto van iemand die lachend naar een laptop kijkt.
Gebruik bijvoorbeeld een eigen screenshot uit Google Analytics, Google Search Console of een andere tool die je bespreekt.
Markeer waar de lezer naar moet kijken en leg vervolgens uit wat daar te zien is.
Een afbeelding heeft dan een functie in het verhaal in plaats van alleen een decoratieve functie.
Dat maakt je blog niet alleen origineler, maar vooral nuttiger.
Durf informatie weg te laten
Meer woorden betekenen niet automatisch een beter blog.
Wanneer iemand wil weten hoe hij een probleem oplost, hoeft hij niet eerst een lange geschiedenis van het onderwerp te lezen.
Goede blogs schrijven betekent daarom ook keuzes maken.
- Wat moet iemand echt weten?
- Welke informatie helpt de lezer verder?
- Welke voorbeelden maken het duidelijker?
- Welke uitleg kan zonder problemen weg?
Die selectie is juist een vorm van menselijke toegevoegde waarde.
Je verzamelt niet alleen informatie. Je bepaalt welke informatie voor jouw doelgroep relevant is.
Wil je daarnaast de SEO basis van je content verbeteren? Lees dan ook mijn tips over succesvolle SEO content schrijven. Daarin spelen onder andere zoekintentie, structuur, scanbaarheid en interne links een belangrijke rol.
AI gebruiken voor blogs is niet het probleem
De ontdekking van contentEffort betekent niet dat je moet stoppen met ChatGPT of andere AI tools.
Integendeel.
AI kan enorm helpen bij het schrijven van blogs.
Je kunt AI gebruiken om onderwerpen te verzamelen, informatie te ordenen, een structuur te maken of ingewikkelde informatie eenvoudiger uit te leggen.
Je kunt AI ook gebruiken om een eerste versie kritisch te beoordelen.
Google heeft zelf aangegeven dat het niet automatisch tegen het gebruik van AI voor content is. De kwaliteit en het doel van de content zijn belangrijker dan de vraag met welk hulpmiddel de tekst tot stand is gekomen.
Het verschil zit daarom vooral in wat je daarna doet.
Publiceer je vrijwel letterlijk wat AI genereert? Dan is de kans groot dat je informatie publiceert die ook door tientallen andere bedrijven kan worden gegenereerd.
Gebruik je AI als hulpmiddel en voeg je daarna eigen ervaring, voorbeelden, data en inzichten toe? Dan ontstaat een heel ander artikel.
De vraag is dus niet:
“Is deze blog met AI geschreven?”
Een veel nuttigere vraag is:
“Wat staat er in deze blog dat AI zonder onze kennis, ervaring en gegevens niet had kunnen schrijven?”
Ook voor zichtbaarheid in AI wordt unieke content belangrijker
Daar komt inmiddels nog iets bij.
Je schrijft niet meer alleen voor bezoekers die via de traditionele zoekresultaten van Google binnenkomen.
Google gebruikt AI Overviews en AI Mode en mensen zoeken steeds vaker via AI systemen naar antwoorden, vergelijkingen en advies.
Ook daarvoor blijft unieke content belangrijk.
Google adviseert website eigenaren voor zijn AI zoekervaringen om zich te richten op unieke content die daadwerkelijk waarde toevoegt voor bezoekers.
Dat maakt de ontwikkeling rond contentEffort extra interessant.
De uitdaging voor bedrijven wordt niet om zoveel mogelijk content te produceren.
De uitdaging wordt om informatie te publiceren die ergens op gebaseerd is en die voldoende waarde heeft om gevonden, gebruikt en mogelijk aangehaald te worden.
Doe de 30 seconden test met je eigen blogs
Je kunt eenvoudig controleren hoeveel eigen waarde je huidige blogs bevatten.
Open de laatste vijf blogs die je hebt gepubliceerd.
Geef jezelf per artikel maximaal dertig seconden en zoek naar iets dat alleen van jouw organisatie afkomstig kan zijn.
Dat kan bijvoorbeeld zijn:
- Een eigen praktijkvoorbeeld
- Een resultaat uit een klantcase
- Eigen onderzoeksgegevens
- Een screenshot uit de praktijk
- Een veelgestelde klantvraag met jouw antwoord
- Een observatie die voortkomt uit je eigen ervaring
Kun je niets vinden?
Dan hoeft het artikel niet direct slecht te zijn. Het kan nog steeds een prima antwoord geven op een zoekvraag.
Maar waarschijnlijk is er ruimte om het onderscheidender en nuttiger te maken.
Begin niet alleen met de vraag waar je op wilt scoren
Zoekwoorden blijven belangrijk.
Je wilt tenslotte weten waar je doelgroep naar zoekt.
Maar zoekvolume zou niet je enige vertrekpunt moeten zijn.
Voordat je een blog schrijft, wil je eigenlijk twee vragen beantwoorden.
Zoeken mensen daadwerkelijk naar dit onderwerp of naar de vragen die we hiermee beantwoorden?
En daarna:
Wat kunnen wij hierover vertellen wat nog niet op twintig andere websites staat?
Misschien heb je gegevens uit honderden klantgesprekken.
Misschien heb je een aanpak jarenlang getest.
Misschien zie je bij klanten steeds dezelfde fout terug.
Of misschien heb je door jarenlang met websites en webshops te werken ontdekt dat een veelgebruikt advies in de praktijk helemaal niet zo goed werkt.
Daar zit vaak je beste content.
Vervolgens kun je met goede zoekmachine optimalisatie zorgen dat Google de inhoud van die pagina goed kan vinden en begrijpen.
ContentEffort is vooral een goede reden om kritischer naar je blogs te kijken
contentEffort vind ik interessant omdat het laat zien hoe gedetailleerd Google content probeert te analyseren.
Maar maak er geen nieuwe SEO truc van.
We weten niet precies hoe Google dit attribuut gebruikt en Google heeft niet bevestigd dat je hoger gaat scoren wanneer je een bepaalde contentEffort score behaalt.
De praktische les is veel belangrijker.
Iedereen kan tegenwoordig snel een degelijk artikel produceren.
Daardoor wordt het juist waardevoller om te laten zien wat jij weet, hebt onderzocht, hebt geprobeerd en hebt geleerd.
Onderzoek daarom eerst waar mensen daadwerkelijk naar zoeken.
Bepaal vervolgens wat jij vanuit je eigen kennis en ervaring aan het onderwerp kunt toevoegen.
En stel jezelf voordat je op publiceren klikt nog één vraag:
“Staat hier iets wat niet iedere concurrent of AI tool net zo makkelijk had kunnen schrijven?”
Pak daarom eens vijf bestaande blogs van je website.
Zoek in ieder artikel naar één passage waarvan je kunt zeggen:
Dit had alleen door ons geschreven kunnen worden.
Kun je die niet vinden?
Dan weet je waar je moet beginnen.
Luister naar dit artikel
