Hoe je dynamische zoekadvertenties (DSA) gebruikt voor concurrentieonderzoek
Wil je ontdekken waar je concurrenten op scoren en tegelijkertijd kansen vinden om je eigen campagnes te verbeteren? Dynamische zoekadvertenties (DSA) zijn niet alleen handig om direct verkeer te genereren, maar ook een krachtige tool voor concurrentieonderzoek. In dit blog leg ik je stap voor stap uit hoe je DSA kunt inzetten om waardevolle inzichten te verzamelen en deze te gebruiken om je Google Ads strategie te versterken.
Wat zijn dynamische zoekadvertenties (DSA)?
Dynamische zoekadvertenties maken gebruik van de content op een website om automatisch relevante landingspagina’s en koppen te genereren op basis van zoekopdrachten. Google crawlt je site, begrijpt de inhoud en stelt vervolgens advertenties samen die aansluiten bij specifieke zoekopdrachten van gebruikers. Het enige dat je zelf hoeft aan te leveren, zijn beschrijvingen en richtlijnen over wat Google wel of niet mag gebruiken.
Maar hier komt de truc: je kunt deze tool ook gebruiken zonder daadwerkelijk advertenties te laten draaien. Door gebruik te maken van de ‘dynamische doelen’-sectie, krijg je gratis toegang tot waardevolle data over zoekwoorden en de manier waarop Google jouw (of een concurrent’s) website interpreteert.
Voordelen van DSA voor concurrentieonderzoek
Waarom zou je DSA inzetten voor concurrentieanalyse? Hier zijn een paar belangrijke voordelen:
1. Inzicht in zoekgedrag
Met DSA krijg je een kijkje in het zoekgedrag van gebruikers. Je ziet welke termen Google relevant vindt voor een specifieke site. Dit helpt je te begrijpen hoe jouw doelgroep zoekt en welke zoekwoorden je mogelijk mist.
2. Keyword gaps opsporen
Door het analyseren van dynamische doelen, kun je zoekwoorden ontdekken waar je concurrenten goed op scoren, maar waar jij nog niet zichtbaar bent. Dit biedt kansen om content of advertenties te ontwikkelen die inspelen op deze zoekwoorden.
3. Advertentie-inspiratie
DSA toont voorbeelden van advertentieteksten die Google zou gebruiken. Dit kan je inspireren om betere en relevantere advertentieteksten te maken, gebaseerd op wat goed werkt bij je concurrenten.
Stap-voor-stap: DSA instellen voor concurrentieonderzoek
Om DSA effectief in te zetten voor concurrentieonderzoek, volg je deze eenvoudige stappen:
- Log in op Google Ads
Ga naar je Google Ads-account en klik op ‘Nieuwe campagne’. - Kies dynamische zoekadvertenties
Selecteer ‘Dynamische zoekadvertenties’ als campagnetype. - Voer een URL in
Je kunt je eigen website invoeren, maar als je concurrentieonderzoek doet, gebruik dan een URL van een concurrent. - Bekijk dynamische doelen
Zodra je de URL hebt toegevoegd, krijg je toegang tot de dynamische doelen. Hier vind je waardevolle informatie zoals:- Maandelijks zoekvolume.
- Zoekwoordcategorieën.
- Automatisch gegenereerde advertentieteksten.
- Analyseer de data
Gebruik deze gegevens om kansen te identificeren en beslissingen te nemen over je eigen strategie.
Voorbeelden uit de praktijk
Laten we een paar praktijkvoorbeelden bekijken:
- Een lokale meubelwinkel ontdekte dat concurrenten sterk scoorden op termen zoals ‘duurzame banken’. Door deze zoekwoorden te verwerken in hun eigen content en advertenties, zagen ze een stijging in verkeer en conversies.
- Een e-commercebedrijf analyseerde de DSA-resultaten van concurrenten en ontdekte dat zoekwoorden zoals ‘gratis verzending’ en ‘snelle levering’ veel werden gebruikt. Door vergelijkbare USP’s (Unique Selling Points) in hun eigen advertenties te benadrukken, verbeterden ze hun doorklikratio.
Tips voor optimaal gebruik van DSA
Om het meeste uit DSA te halen, zijn hier enkele handige tips:
- Specifieke URLs gebruiken
Kies bij voorkeur specifieke product- of categoriepagina’s in plaats van een algemene homepage. Dit zorgt voor gerichtere inzichten. - Regelmatig monitoren
Markten veranderen continu. Herhaal je DSA-onderzoek regelmatig om nieuwe kansen te ontdekken en te blijven optimaliseren. - Gebruik zoekwoordfilters
Filter de zoektermen op relevantie om alleen waardevolle data te analyseren. Zo verspil je geen tijd aan irrelevante inzichten.
Veelgemaakte fouten en hoe je ze voorkomt
1. Te brede URLs kiezen
Als je een hele website selecteert in plaats van specifieke pagina’s, krijg je vaak minder relevante resultaten. Focus dus op specifieke onderdelen van de site.
2. Data blindelings vertrouwen
Controleer altijd of de zoekwoorden en advertentieteksten die Google aanbeveelt ook daadwerkelijk relevant zijn voor jouw doelgroep.
Conclusie: Waarom DSA een must is voor je concurrentieonderzoek
Dynamische zoekadvertenties zijn veel meer dan alleen een campagnetool. Ze bieden waardevolle inzichten in zoekgedrag, concurrentie en advertentie-optimalisatie. Door slim gebruik te maken van de dynamische doelen, kun je gaten in je strategie opsporen en je campagnes verbeteren zonder extra kosten.
Ben je klaar om met DSA aan de slag te gaan en je concurrenten een stap voor te blijven? Neem gerust contact met me op als je hulp nodig hebt bij het opzetten of analyseren van je DSA-campagnes. Samen zorgen we ervoor dat je online marketing strategie in 2025 een succes wordt!
