Nieuwe kansen voor Google Ads in 2025
Aan het begin van het jaar stelde ik mezelf een simpele vraag: Wat kan ik beter achterwege laten, waar kan ik beter mee beginnen, en wat werkt al goed en moet ik vooral blijven doen?
Dat is niet alleen een nuttige vraag voor je bedrijf, maar ook voor hoe je Google Ads aanpakt. Want eerlijk is eerlijk: wat een paar jaar geleden nog prima werkte, kan nu z’n kracht verloren hebben.
De wereld van online adverteren verandert snel. Automatisering, nieuwe campagnetypes en andere manieren van meten zorgen ervoor dat je flexibel moet blijven. Er is geen vaste aanpak die altijd werkt. Wat je nodig hebt is een open blik, de bereidheid om dingen uit te proberen en de discipline om goed te blijven kijken wat wel en niet werkt.
Zoekwoorden: minder is vaak beter
Een veelgemaakte fout is dat bedrijven proberen op zoveel mogelijk zoekwoorden te adverteren, vooral op allerlei variaties van woorden die ooit iets opleverden. In het verleden was dat een slimme manier om mee te liften op nieuwe zoektrends.
Tegenwoordig werkt dat niet meer zo goed. Ik zie regelmatig accounts waarin dit wordt toegepast, maar zonder dat goed gekeken wordt of het ook echt iets oplevert. Het gevolg: hogere kosten en lagere conversies.
In plaats daarvan kun je beter focussen op een kleinere groep zoekwoorden die echt waardevol zijn. En dan liever iets breder inzetten dan eindeloos veel variaties toevoegen.
Test wat werkt, bekijk je data, en pas aan waar nodig. Zoekwoorden zijn niet meer het enige wat telt, ze zijn een onderdeel van het geheel.
Performance Max: geef het de tijd
Veel bedrijven proberen Performance Max, raken teleurgesteld als ze in het begin een paar slechte leads krijgen, en stoppen er dan weer mee. Dat is zonde.
Deze campagnes werken anders dan de klassieke zoekadvertenties. Je hebt minder controle, maar als je het goed instelt en blijft optimaliseren, kun je er mooie resultaten mee behalen.
Kijk bijvoorbeeld naar welke onderdelen van je campagne het goed doen en welke niet. Soms blijkt dat mobiel verkeer veel minder goed presteert. Of dat bepaalde teksten of afbeeldingen niet aanslaan.
Met wat aanpassingen kun je grote stappen maken. Denk aan het uitschakelen van onderdelen die niet goed lopen, en het bijstellen van waardes voor bepaalde typen verkeer. Performance Max is geen magische oplossing, maar wel een krachtige aanvulling op je bestaande campagnes als je er tijd in steekt.
Adverteren met oog voor je doelgroep
Nog te vaak ligt de focus op zoekwoorden, terwijl de vraag zou moeten zijn: voor wie adverteren we eigenlijk?
Wie is je ideale klant? Wat zoekt die persoon, waar in het koopproces zit die, en hoe kun je daar met je advertenties goed op inspelen?
In plaats van steeds meer zoekwoorden toevoegen, kun je beter kijken naar je bestaande klanten. Wat hebben ze gemeen? Heb je e-maillijsten of gegevens van eerdere aankopen? Dan kun je die gebruiken om beter te targeten. Bijvoorbeeld door mensen die al klant zijn niet opnieuw te benaderen, en juist te focussen op mensen die lijken op je huidige klanten.
Ik werkte laatst voor een klant die jarenlang campagnes had laten draaien met duizenden zoekwoorden, maar niets deed met klantdata. Toen we dat wél gingen doen, zagen we al snel betere resultaten, zelfs met een lager budget.
We hebben onnodige zoekwoorden verwijderd en doelgroepen opgebouwd op basis van hun klantbestand. De kosten per lead daalden flink en het aantal aanvragen van goede kwaliteit ging omhoog. En het mooiste was: we konden daarna ook makkelijker uitbreiden met nieuwe producten.
Samenvattend
Google Ads in 2025 vraagt om een andere manier van denken. Niet alles automatisch overnemen wat je eerder deed, maar steeds kritisch blijven kijken.
- Laat oude gewoontes los als ze niet meer werken
- Probeer nieuwe dingen en geef ze even de tijd
- Denk vanuit je klant in plaats van alleen vanuit zoekwoorden
Als je dit goed aanpakt, maak je je campagnes niet alleen slimmer, maar ook winstgevender.
