Hoe Google Search langzaam aan het veranderen is
Google Search blijft zich voortdurend ontwikkelen, en de laatste trends laten zien dat zowel organische als betaalde click through rates (CTR) afnemen. Een belangrijke factor in deze verandering is de introductie van Google AI Overviews, maar er spelen ook andere factoren een rol. Wat betekent dit voor jouw website en online zichtbaarheid? Laten we hier dieper op ingaan.
De impact van AI Overviews en toekomstige veranderingen
Het is een kwestie van tijd voordat AI Overviews ook in Europa worden uitgerold. Vanwege wet- en regelgeving zal Google waarschijnlijk voorzichtig te werk gaan, maar uiteindelijk zullen we er allemaal mee te maken krijgen. Vooral websites met content die snel en direct antwoord geeft op eenvoudige vragen, kunnen hierdoor minder verkeer ontvangen. Denk bijvoorbeeld aan zoekopdrachten zoals:
- “Hoe werkt SEO?”
- “Wie is de oprichter van Coolblue?”
Bij dit soort vragen geeft Google direct een kort antwoord in de zoekresultaten, waardoor mensen minder snel doorklikken naar websites. Als jouw website zich richt op dit type content, kan dit betekenen dat je minder bezoekers via Google zult krijgen.
Een recente analyse van ongeveer 10.000 zoekwoorden laat zien dat organische CTR’s aanzienlijk zijn gedaald. Bij zoekopdrachten waar AI Overviews worden getoond, is de organische CTR gedaald van 1,41% naar 0,64% ten opzichte van vorig jaar. Opvallend is dat wanneer AI Overviews niet aanwezig zijn, de organische CTR juist is gestegen. Ook de betaalde CTR is gedaald, ongeacht of AI Overviews worden getoond. Dit laat zien dat gebruikers steeds minder vaak doorklikken naar websites, zowel bij organische als betaalde (Google Ads) resultaten.
Hoe kun je hierop inspelen?
Hoewel de exacte impact nog onzeker is, kun je nu al maatregelen nemen om jouw website beter bestand te maken tegen deze veranderingen. Dit kun je doen door je contentstrategie aan te passen en je te richten op bijvoorbeeld:
- Hoe- en Waarom content: Maak content die dieper ingaat op onderwerpen, zoals uitgebreide uitleg en analyses, in plaats van korte feitelijke antwoorden.
- Vergelijkingspagina’s: Creëer pagina’s die producten of diensten met elkaar vergelijken en duidelijk maken welke optie het beste past bij de behoefte van jouw klant.
- Productgerichte content: Ga dieper in op unieke kenmerken, ervaringen en voordelen van jouw product of dienst.
- Tools en interactieve content: Overweeg om calculators, quizzen of gepersonaliseerde adviezen toe te voegen om meer waarde te bieden.
- Unieke inzichten en 1st-party data: Deel eigen ervaringen, klantcases en onderzoek om je website onderscheidend te maken.
Hoewel deze aanpassingen helpen om beter zichtbaar te blijven, blijft Google Search zich ontwikkelen en zullen AI Overviews waarschijnlijk steeds vaker verschijnen bij verschillende soorten zoekopdrachten. Google blijft experimenteren met welke content het meest waardevol is voor gebruikers en past de zoekresultaten hierop aan.
Generative AI en veranderend zoekgedrag
Naast de ontwikkelingen binnen Google zien we een bredere trend: steeds meer mensen gebruiken generatieve AI-platformen zoals ChatGPT en Claude voor hun informatie. Dit betekent dat het belangrijk wordt om na te denken over hoe je zichtbaar kunt blijven op deze platforms. Hoe je dat het beste kunt doen, is nog in ontwikkeling, maar één ding is zeker: stilzitten is geen optie.
Zoekintentie en hoe Google zoekopdrachten behandelt
Om beter te begrijpen hoe Google zoekopdrachten interpreteert en welke resultaten het toont, is het belangrijk om naar de zoekintentie achter verschillende termen te kijken. Google probeert in te schatten of iemand op zoek is naar algemene informatie, een specifieke dienst, of een lokaal bedrijf. Afhankelijk van de intentie toont Google AI Overviews, featured snippets, reguliere zoekresultaten of Google Business Profile (GBP) vermeldingen. Laten we dit illustreren met het volgende voorbeeld:
“Advocaat”
Een brede zoekopdracht zonder specifieke intentie. Google toont waarschijnlijk algemene informatie over het beroep, de opleiding en mogelijk enkele advocatenkantoren.
“Arbeidsrecht”
Dit heeft een informatieve intentie. Google zal hier vooral uitleg en artikelen tonen over arbeidsrecht, zonder direct advocaten aan te bevelen. Hier kunnen AI Overviews worden getoond om snel een antwoord te geven.
“Arbeidsrecht advocaat”
Hier is de intentie duidelijk commercieel en transactioneel. De zoeker zoekt waarschijnlijk naar een gespecialiseerde advocaat, dus Google zal contactgegevens van advocaten tonen. Hier zal Google eerder een featured snippet tonen met relevante bedrijven.
“Advocaat Den Haag”
De zoekintentie is hier lokaal gericht. Google zal lokale zoekresultaten en Google Maps vermeldingen (Google Business Profile – GBP) tonen met advocatenkantoren in Den Haag.
“Arbeidsrecht advocaat Den Haag”
Dit is een zeer specifieke zoekopdracht met hoge koopintentie. Google toont waarschijnlijk een combinatie van advertenties, lokale zoekresultaten en gespecialiseerde advocatenkantoren, zonder AI Overviews, maar met GBP-resultaten.
Google bepaalt op basis van de zoekintentie of een AI Overview, een featured snippet, een lijst met gespecificeerde resultaten of een Google Business Profile wordt getoond. Hoe specifieker en commerciëler de zoekopdracht, hoe groter de kans op lokale en bedrijfsgerichte resultaten in plaats van AI Overviews.
Door de zoekintentie te begrijpen, kun je jouw content optimaliseren om beter zichtbaar te zijn in de zoekresultaten. Richt je niet alleen op brede zoekwoorden, maar zorg ervoor dat je ook lokaal en relevante content hebt.
Conclusie
De manier van zoeken verandert snel, en AI Overviews en generatieve AI-platformen spelen hierin een steeds grotere rol. Wil je zichtbaar blijven en bezoekers naar je website trekken? Dan is het belangrijk om nu al na te denken over je strategie. Zorg ervoor dat je content waarde toevoegt, inspireert en antwoorden geeft die verder gaan dan wat AI direct in de zoekresultaten kan weergeven. Uiteindelijk moet je daar zijn waar jouw doelgroep is en als die zich verplaatst, dan moet jij meebewegen.
