Minder vertoningen in Google Search Console door verdwijnen num=100

De afgelopen weken hebben veel website-eigenaren en marketeers gemerkt dat de cijfers in Google Search Console plots flink gedaald zijn. Minder vertoningen, minder zoekwoorden en verschuivingen in de gemiddelde positie. De oorzaak? Google heeft de num=100 parameter verwijderd.

In dit blog leg ik uit wat er precies aan de hand is, waarom dit niet automatisch betekent dat je lager bent gaan ranken en wat je moet weten als je rapportages er ineens heel anders uitzien.

Wat was de num=100 parameter?

Normaal gesproken toont Google 10 resultaten per zoekresultatenpagina. Met de parameter &num=100 kon je Google forceren om tot 100 resultaten op één pagina te tonen. Veel rank trackers en scrapers maakten hier gebruik van, en daardoor telde Google Search Console ook die extra impressies mee.

Dit gaf een vertekend beeld: ook zoekwoorden waarop je bijvoorbeeld op positie 50 of 80 stond, werden als vertoning geregistreerd.

Wat is er veranderd?

Sinds Google de num=100 parameter heeft verwijderd, ziet Search Console er ineens heel anders uit:

• Minder vertoningen. Omdat die “diepe” posities niet meer worden meegeteld.
• Minder zoekwoorden. Termen die verder dan pagina 2 of 3 stonden, verdwijnen uit de rapportages.
• Betere gemiddelde posities. Je lijkt hoger te ranken, simpelweg omdat die lage posities niet meer worden meegenomen.

Wat betekenen impressies in Search Console eigenlijk?

Een vertoning (impression) betekent dat je pagina in de zoekresultaten is verschenen. Tot nu toe telde Google ook zoekopdrachten waarop je site pas op pagina 5 of 8 stond. Realistisch gezien levert dat bijna nooit klikken op, maar het zorgde er wel voor dat je data voller leek.

Door het verdwijnen van de num=100 parameter vallen al die “schijnvertoningen” weg. Daardoor lijkt het alsof je zichtbaarheid enorm gedaald is, terwijl je feitelijke verkeer via Google nauwelijks hoeft te veranderen.

Een concreet voorbeeld:

• Voorheen: 5.000 vertoningen (waarvan 3.000 op pagina 3 of lager).
• Nu: 2.000 vertoningen, allemaal op pagina 1 of 2.
  De data lijkt dus zwakker, maar in de praktijk zegt dit niets over je werkelijke vindbaarheid.

Wat betekent dit voor je gemiddelde positie?

De gemiddelde positie wordt berekend op basis van álle zoekopdrachten waarop je site is vertoond (dus ook al stond je op pagina 50 bij wijze van spreken). Als die lage posities nu verdwijnen, schuift je gemiddelde automatisch omhoog. Het lijkt dus alsof je website ineens beter scoort, maar dit is puur een rekenkundige correctie.

Wat betekent dit voor de rapportages?

De verandering kan er heftig uitzien in de grafieken. Waar je eerst misschien duizenden vertoningen zag, lijkt dat aantal nu ineens gehalveerd. Dat kan de indruk wekken dat je website slechter presteert, maar dat is gelukkig niet het geval.

Wat er gebeurt, is dat Google de cijfers opschoont en alleen nog de zoekopdrachten laat zien die echt relevant zijn. De posities waar bijna niemand komt, tellen niet meer mee. Het gevolg: de rapportages ogen minder spectaculair, maar zijn wel betrouwbaarder.

Waar je je voortaan op kunt richten:

• Gebruik dit als nieuw startpunt. Vergelijk je cijfers niet meer één op één met de periode ervoor, maar kijk naar de trend vanaf nu.
• Kijk naar de resultaten die ertoe doen. Het gaat uiteindelijk om de klikken, bezoekers en aanvragen die uit Google komen.
• Wees gerust. Minder vertoningen betekent niet dat je lager staat in Google, maar dat de data eerlijker is geworden.

Conclusie

De wijziging rond de num=100 parameter kan even schrikken zijn, maar er is geen reden tot paniek. Je website is niet ineens gezakt in Google. De cijfers in Search Console zijn simpelweg opgeschoond en geven nu een eerlijker beeld van hoe je website presteert.

Het is vooral een kwestie van goed uitleggen en je rapportages hierop aanpassen. Uiteindelijk helpt dit je juist om de focus te verleggen naar de zoekwoorden, bezoekers en conversies die er écht toe doen.