Cookies en privacy: Consent Mode V2
De afgelopen jaren zijn er veel veranderingen geweest op het gebied van cookies en privacy. Dit is belangrijk voor zowel websitebezoekers als website-eigenaren, omdat het hen meer controle geeft over hun gegevens.
Door strengere privacyregels, zoals de Europese Digital Markets Act (DMA), moeten bedrijven zoals Google en Meta zorgvuldig omgaan met het verzamelen van gebruikersgegevens voor advertentiedoeleinden. Dit heeft gevolgen voor iedereen die online adverteert, want er zijn mogelijk aanpassingen nodig om te voldoen aan deze nieuwe richtlijnen.
Cookies zijn kleine tekstbestandjes die websites op je computer of telefoon opslaan wanneer je ze bezoekt. Ze helpen websites om gebruikers te herkennen en functionaliteiten te bieden, zoals ingelogd blijven of voorkeuren onthouden.
Er zijn twee soorten cookies:
- First-party cookies: deze worden geplaatst door de website zelf en zorgen voor basisfunctionaliteit, zoals ingelogd blijven.
- Third-party cookies: deze worden geplaatst door externe partijen, vaak voor advertentie- en trackingdoeleinden.
Sinds 2021 is er een verschuiving gaande richting een cookie-loos internet. Third-party cookies worden steeds minder gebruikt. Apple verscherpte de regels door cookies automatisch te verwijderen na zeven dagen en extra beperkingen op tracking in te voeren. Google speelt hierop in door de overstap van Universal Analytics naar GA4, een privacyvriendelijker systeem voor gegevensverzameling en analyse.
Wat is Google Consent Mode V2?
Google heeft een nieuwe aanpak ontwikkeld om om te gaan met cookies en privacy: Google Consent Mode V2. Dit systeem zorgt ervoor dat bedrijven op een verantwoorde manier gegevens kunnen verzamelen en analyseren, terwijl de privacy van gebruikers beter wordt beschermd.
Met deze update moeten websites expliciet toestemming vragen aan bezoekers voordat gegevens worden gebruikt of gedeeld. Dit is vooral belangrijk voor bedrijven die advertenties plaatsen via platforms zoals Google Ads en Meta. Zonder correcte implementatie kunnen adverteerders mogelijk geen gebruik meer maken van gepersonaliseerde advertenties, remarketing en doelgroepgerichte advertenties.
Ben je klaar voor Consent Mode V2?
Je kunt twee dingen doen:
1. Uitschakelen van gepersonaliseerd adverteren binnen Google Analytics
- Log in op je Google Analytics-account.
- Ga naar Productkoppelingen -> Google Ads -> Gegevensconfiguratie.
- Schakel de optie uit.
Belangrijk: Dit betekent dat je geen gebruik meer kunt maken van gepersonaliseerde advertenties, doelgroepen en remarketing.
Om klaar te zijn voor Google Consent Mode V2, is het slim om een paar stappen te volgen. Google raadt aan om een officieel Consent Management Platform (CMP) te gebruiken. Dit is een tool die helpt om op de juiste manier toestemming te vragen voor het gebruik van cookies. Zelfgemaakte meldingen voor cookies zijn mogelijk niet meer voldoende. CookieBot en Complianz zijn goede opties.
Stappenplan om je voor te bereiden:
- Vraag toestemming aan Europese gebruikers: Gebruik een CMP om toestemming op de juiste manier te verkrijgen van bezoekers uit de Europese Economische Ruimte (EER).
- Zet Consent Mode aan: Dit helpt je te voldoen aan de regels voor gegevensverzameling en zorgt ervoor dat je nog steeds gepersonaliseerde advertenties kunt tonen.
- Update Google API’s: Zorg dat je Google API’s up-to-date zijn om offline gegevens gemakkelijk naar Google Ads te sturen en specifieke doelgroepen te bereiken via Customer Match.
Door deze stappen te volgen, zorg je ervoor dat je website klaar is voor de nieuwe regels en kun je blijven adverteren zonder problemen.
Wat zijn de gevolgen van Google Consent Mode V2?
- Risico op opschorting van advertentieaccounts: Als je niet voldoet aan de nieuwe eisen, kan je advertentieaccount bij Google Ads of andere platformen worden opgeschort.
- Geen remarketing zonder toestemming: Zonder expliciete toestemming van gebruikers kun je geen gebruik maken van remarketing, waardoor je eerdere bezoekers niet opnieuw kunt benaderen met gerichte advertenties.
- Meer inzicht zonder cookies: Dankzij cookieless pings en AI-modellen biedt Google nog steeds waardevolle inzichten, zelfs als gebruikers geen cookies accepteren.
Door deze stappen te volgen, zorg je ervoor dat je website compliant is en dat je online advertenties effectief blijven presteren. Terwijl de regels strenger worden, ontstaan er ook nieuwe mogelijkheden om inzichten te verkrijgen zonder afhankelijk te zijn van cookies. Blijf up-to-date en zorg dat je bedrijf klaar is voor de toekomst van privacyvriendelijk adverteren.
Cookies zijn eigenlijk kleine tekstbestandjes die websites op je computer of telefoon opslaan wanneer je ze bezoekt. Ze helpen de website om jou te herkennen als je terugkomt. Dus als je ergens inlogt en je kunt daarna gewoon op de site blijven zonder steeds opnieuw in te loggen, dan is dat dankzij een cookie.
Je hebt misschien wel eens een melding op een website gezien die vraagt of je akkoord gaat met het gebruik van cookies. Dat is omdat websites verplicht zijn om jou te laten weten dat ze cookies gebruiken. Ze moeten ook jouw toestemming krijgen om bepaalde soorten cookies te mogen plaatsen, vooral die cookies die informatie over jou verzamelen en die met anderen kunnen delen.
Er zijn twee soorten cookies: ‘first party cookies’ zijn de cookies die de website zelf gebruikt om te werken, zoals die cookie die jou ingelogd houdt. ‘Third party cookies’ zijn cookies die door andere bedrijven worden geplaatst via de website die je bezoekt, vaak voor reclamedoeleinden. Soms werken die meldingen over cookies niet helemaal goed, waardoor het lastig kan zijn om echt controle te hebben over welke cookies je accepteert.
Wat is Google Consent Mode V2?
Google Consent Mode V2 is een update die ervoor zorgt dat de regels rondom cookies en jouw privacy nog strenger worden. Dit betekent dat websites nog beter moeten zorgen dat ze jouw toestemming hebben voordat ze jouw gegevens gebruiken of delen. Vanaf 1 maart 2024 gaat deze nieuwe regel in, en het doel is om ervoor te zorgen dat jij meer controle hebt over je eigen gegevens.
Als websites of bedrijven zich niet aan deze nieuwe regels houden, kunnen ze problemen krijgen met hun advertentieaccounts, zoals Google Ads of Meta. Dit is vooral belangrijk voor mensen die websites hebben en daarop advertenties plaatsen. Het is een goede stap richting meer privacy, maar het betekent ook dat website-eigenaren goed moeten opletten en hun sites moeten aanpassen aan de nieuwe regels. Zo niet, dan kunnen ze niet meer adverteren zoals ze gewend zijn.rgen dat je op de juiste manier toestemming vraagt aan bezoekers uit de Europese Economische Ruimte (EER).
