Cookies en privacy: Consent Mode V2
Je hebt het misschien al gemerkt, de laatste twee jaar is er veel veranderd als het gaat om cookies en privacy. Dit is belangrijk omdat het ervoor zorgt dat mensen die websites bezoeken en de mensen die websites hebben, meer te zeggen krijgen over hun eigen gegevens.
Vanaf 1 maart komt er weer een nieuwe verandering aan in de regels over cookies. Door een Europese wet, de Digital Markets Act (DMA), moeten bedrijven zoals Google en Meta, die gegevens verzamelen voor advertenties, dit op een goede manier doen.
Als je betaalt voor advertenties, let dan op: er verandert het een en ander. Je moet misschien nog wat aanpassingen doen voor de deadline. In dit artikel vertellen we je waarom dit moet en wat je precies moet doen.
Google heeft een nieuwe manier bedacht om met cookies en privacy om te gaan, en dat noemen ze Google Consent Mode V2. Dit is belangrijk omdat de regels rondom cookies en hoe bedrijven jouw gegevens mogen gebruiken, strenger worden. Dit is goed nieuws voor jou en mij, omdat we zo meer controle krijgen over onze eigen informatie op internet.
Vanaf 1 maart verandert er weer iets in de regels voor cookies. De nieuwe Europese regels zeggen dat bedrijven zoals Google en Meta, die advertenties laten zien en jouw gegevens verzamelen, dit op een nette manier moeten doen. Voor iedereen die betaalt om advertenties op internet te zetten, betekent dit dat ze misschien wat dingen moeten aanpassen voor die tijd.
In 2021 is al besloten om te stoppen met zogenaamde ‘third party cookies’. Dat zijn kleine bestandjes die bedrijven gebruiken om te zien wat jij allemaal online doet, niet alleen op hun eigen website, maar ook op andere sites. Apple deed dit ook en maakte het nog strenger met een update van hun besturingssysteem. Ze besloten zelfs om cookies automatisch te verwijderen na 7 dagen.
Google heeft ook grote veranderingen doorgevoerd. Ze zijn overgestapt van een oud systeem voor het analyseren van websitebezoek, genaamd Universal Analytics, naar een nieuw systeem genaamd GA4. Dit is allemaal onderdeel van een grotere beweging om onze privacy op internet beter te beschermen.
Cookies zijn eigenlijk kleine tekstbestandjes die websites op je computer of telefoon opslaan wanneer je ze bezoekt. Ze helpen de website om jou te herkennen als je terugkomt. Dus als je ergens inlogt en je kunt daarna gewoon op de site blijven zonder steeds opnieuw in te loggen, dan is dat dankzij een cookie.
Je hebt misschien wel eens een melding op een website gezien die vraagt of je akkoord gaat met het gebruik van cookies. Dat is omdat websites verplicht zijn om jou te laten weten dat ze cookies gebruiken. Ze moeten ook jouw toestemming krijgen om bepaalde soorten cookies te mogen plaatsen, vooral die cookies die informatie over jou verzamelen en die met anderen kunnen delen.
Er zijn twee soorten cookies: ‘first party cookies’ zijn de cookies die de website zelf gebruikt om te werken, zoals die cookie die jou ingelogd houdt. ‘Third party cookies’ zijn cookies die door andere bedrijven worden geplaatst via de website die je bezoekt, vaak voor reclamedoeleinden. Soms werken die meldingen over cookies niet helemaal goed, waardoor het lastig kan zijn om echt controle te hebben over welke cookies je accepteert.
Wat is Google Consent Mode V2?
Google Consent Mode V2 is een update die ervoor zorgt dat de regels rondom cookies en jouw privacy nog strenger worden. Dit betekent dat websites nog beter moeten zorgen dat ze jouw toestemming hebben voordat ze jouw gegevens gebruiken of delen. Vanaf 1 maart 2024 gaat deze nieuwe regel in, en het doel is om ervoor te zorgen dat jij meer controle hebt over je eigen gegevens.
Als websites of bedrijven zich niet aan deze nieuwe regels houden, kunnen ze problemen krijgen met hun advertentieaccounts, zoals Google Ads of Meta. Dit is vooral belangrijk voor mensen die websites hebben en daarop advertenties plaatsen. Het is een goede stap richting meer privacy, maar het betekent ook dat website-eigenaren goed moeten opletten en hun sites moeten aanpassen aan de nieuwe regels. Zo niet, dan kunnen ze niet meer adverteren zoals ze gewend zijn.
Ben je klaar voor Consent Mode V2?
Je kunt twee dingen doen.
1. Uitschakelen van gepersonaliseerd adverteren binnen Google Analytics.
- Login op je Google Analytics account
- Ga naar PRODUCTKOPPELINGEN -> GOOGLE ADS -> GEGEVENSCONFIGURATIE
- Schakel dan de optie uit.
Belangrijk: Dit houdt in dat je geen gebruik meer kunt maken van gepersonaliseerde advertenties, doelroepen en re-marketing.
Om klaar te zijn voor Google Consent Mode V2, is het slim om een paar stappen te volgen. Google raadt aan om een officieel Consent Management Platform (CMP) te gebruiken. Dit is een soort tool die je helpt om op de juiste manier toestemming te vragen voor het gebruik van cookies. Dit betekent dat zelfgemaakte meldingen voor cookies misschien niet meer genoeg zijn. CookieBot en Complianz (voor WordPress) zijn voorbeelden van zulke platforms die je kunt gebruiken.
Hier is een eenvoudig stappenplan om je te helpen voorbereiden:
- Vraag toestemming aan Europese gebruikers: Gebruik een CMP om ervoor te zorgen dat je op de juiste manier toestemming vraagt aan bezoekers uit de Europese Economische Ruimte (EER).
- Stap over naar GA4: Als je nog Universal Analytics 360 (UA 360) gebruikt, is het een goed idee om over te stappen naar Google Analytics 4 (GA4). Dit is de nieuwste versie en werkt beter.
- Zet Consent Mode op: Dit helpt je om te voldoen aan de regels voor het verzamelen van gegevens en zorgt ervoor dat je nog steeds gepersonaliseerde advertenties kunt laten zien.
- Update Google API’s: Zorg ervoor dat je Google API’s up-to-date zijn. Dit helpt je om offline gegevens makkelijk naar Google Ads te sturen en je kunt specifieke groepen mensen richten met je advertenties door middel van Customer Match.
Door deze stappen te volgen, zorg je ervoor dat je website klaar is voor de nieuwe regels en kun je blijven adverteren zonder problemen.
Wat zijn de gevolgen van Google Consent Mode V2?
De introductie van Google Consent Mode V2 brengt een aantal belangrijke veranderingen met zich mee voor iedereen die online adverteert. Hier zijn de gevolgen die je moet kennen:
1. Risico op opschorting van advertentieaccounts: Als je Google Ads of andere advertentieplatformen gebruikt maar niet voldoet aan de eisen van Google Consent Mode V2, loop je het risico dat je advertentieaccounts worden opgeschort. Dit betekent dat je mogelijk geen toegang meer hebt tot deze diensten om advertenties te plaatsen.
2. Geen remarketing zonder toestemming: Remarketing is een krachtige tool waarmee je eerdere bezoekers van je website opnieuw kunt benaderen met gerichte advertenties. Maar als je cookies niet voldoen aan de nieuwe regels, kun je deze techniek niet meer gebruiken. Bezoekers moeten expliciet toestemming geven voor het gebruik van hun gegevens voor deze doeleinden.
3. Meer inzicht zonder cookies: Een positief gevolg van Google Consent Mode V2 is dat je, ook als mensen geen cookies accepteren, toch inzichten kunt krijgen in je websiteverkeer en prestaties. Dit komt door de zogenaamde ‘cookieless pings’, waarmee Google modellen kan maken om bijvoorbeeld het aantal conversies in te schatten, ook als er geen cookies gebruikt worden.
Dus, terwijl de regels strenger worden, zijn er ook nieuwe mogelijkheden om inzichten te krijgen zonder afhankelijk te zijn van cookies. Het is belangrijk om je aan te passen aan deze nieuwe realiteit om zowel aan de regelgeving te voldoen als effectief te blijven adverteren online.
