Boost je webshop met Google Merchant Center Next
Google Merchant Center Next is de recent uitgerolde update voor Google Merchant Center. Deze update is speciaal ontwikkeld om het voor bedrijven eenvoudiger te maken hun productgegevens te beheren en de zichtbaarheid op Google Shopping te vergroten. De update is in de eerste helft van maart 2024 live gegaan.
In dit blog nemen we alles door wat je moet weten over deze update en geven we je een snelle opfrisser over Google Merchant Center.
Wat is Google Merchant Center Next?
Google Merchant Center Next is een vereenvoudigde versie van Google Merchant Center. Het geeft je meer controle over hoe je producten worden weergegeven op Google, zonder dat je handmatig een feed hoeft te uploaden. Zo kan Merchant Center Next automatisch productgegevens halen, waaronder product titels, beschrijvingen, maten, prijzen en afbeeldingen, rechtstreeks van je website en deze invullen in Merchant Center Next.
De uitrol van Merchant Center Next is al begonnen voor nieuwe gebruikers en Google is van plan om de wereldwijde uitrol in 2024 af te ronden.
Wat is Google Merchant Center?
Google Merchant Center is een gratis platform dat online bedrijven helpt om hun producten te vermelden op verschillende Google platforms. Wanneer je een Merchant Center account aanmaakt, upload je een productfeed. Dit is een bestand dat gedetailleerde informatie over je producten bevat, zoals hun naam, beschrijving, prijs en afbeeldingen.
Google gebruikt deze informatie om je producten weer te geven op relevante plekken, zoals Google Search, Google Shopping en Google Maps. Winkeliers kunnen ook hun Google Merchant Center feed gebruiken om Shopping- of Performance Max-campagnes te creëren om hun online of lokale product voorraad te promoten. Shopping advertenties tonen gebruikers een foto van je product, titel, prijs, beoordelingen en merknaam, gebruikmakend van de informatie in je productfeed.
Performance Max campagnes omvatten automatisch gegenereerde advertenties op basis van door adverteerders aangeleverde assets en de feed in het Merchant Center. In tegenstelling tot Shopping advertenties, kunnen Performance Max campagnes worden gebruikt in een breed scala aan Google Ads formaten zoals Display advertenties, Tekst advertenties en YouTube-advertenties.
Google Merchant Center versus Merchant Center Next
Het belangrijkste verschil tussen het oude Google Merchant Center en Merchant Center Next is dat je niet langer handmatig een productfeed naar Google hoeft te uploaden. Google Merchant Center Next detecteert automatisch productgegevens van je website en haalt deze op naar het platform. Als je liever meer controle wilt over je productfeed, kun je nog steeds de producten bewerken of de functie volledig uitschakelen.
Hier zijn enkele andere belangrijke verschillen tussen de twee platforms:
Vereenvoudigde gebruikersinterface
Google Merchant Center Next biedt een vereenvoudigde gebruikerservaring die ontworpen is om gebruiksvriendelijker te zijn, vooral voor handelaren met kleinere bedrijven. Het product gedeelte heeft een strakker ontwerp en overzicht, waardoor het voor handelaren gemakkelijker is om te zien of een product is goedgekeurd, wat de prijs en beschikbaarheid is, en wat het klikpotentieel is.
Producten direct in het platform bewerken
Een van de grootste verbeteringen voor de kwaliteit van leven is misschien wel het feit dat je producten direct kunt bewerken in het dashboard van Merchant Center Next. Dit betekent dat je niet langer de productfeed hoeft te updaten en opnieuw te synchroniseren om wijzigingen aan te brengen. Wanneer je op de knop “Product bewerken” klikt, kun je attributen zoals de product titel, beschrijving, eind-URL, enzovoort wijzigen.
Vereenvoudigde product controle
Merchant Center Next heeft een vereenvoudigde functie voor het controleren van producten die inzicht geeft in fouten en problemen met producten, waaronder wat goedgekeurd is, wat nog beoordeeld wordt, wat beperkt is en wat niet is goedgekeurd. Hoewel deze vereenvoudigde controle een overzichtelijk beeld geeft van de status van producten, mist het de historische gegevens en de uitgebreide informatie die de vorige versie van Google Merchant Center bood.
Verbeterde inzichten
Merchant Center Next verzamelt alle rapporten over inzichten in het tabblad ‘Prestaties’, wat het voor handelaren eenvoudiger maakt om hun prestaties te bekijken en te begrijpen. In deze nieuwe overzichtelijke opzet vind je de volgende onderdelen:
– Overzicht
– Producten
– Zichtbaarheid ten opzichte van concurrenten
– Prijzen
– Vraag
– Winkel op Google Search en Maps
– Overige resultaten van de website
Met deze update hebben handelaren een centrale plek om hun bestverkopende producten te bekijken, te zien welke merken worden getoond bij dezelfde zoekopdrachten, en zelfs te volgen hoe klanten interactie hebben met hun fysieke winkels via Google Search en Maps.
Integratie met Product Studio
De Product Studio tool van Google, die winkeliers helpt om unieke product afbeeldingen te maken met behulp van generatieve AI, is nu rechtstreeks toegankelijk via Merchant Center Next. Met Product Studio kunnen winkeliers aangepaste achtergronden en scènes toevoegen, storende achtergronden verwijderen en de resolutie van afbeeldingen met lage kwaliteit verbeteren.
Klikpotentie Indicator
Er is een nieuwe indicator in Merchant Center Next genaamd ‘klikpotentie’, die de kans berekent dat shoppers op je advertenties klikken, gebaseerd op voorgaand verkeer, productgegevens en vraag. Deze indicator helpt winkeliers te bepalen welke producten aandacht nodig hebben en toont hoe goed elk product zijn doelstellingen haalt. De waarden voor ‘klikpotentie’ zijn als volgt:
– Hoog: Potentieel om een vergelijkbaar aantal klikken te ontvangen als je best presterende producten.
– Gemiddeld: Potentieel om een matig aantal klikken te ontvangen vergeleken met je best presterende producten.
– Laag: Potentieel om een laag aantal klikken te ontvangen vergeleken met je best presterende producten.
Conclusie
Samenvattend biedt Google Merchant Center Next een schat aan nieuwe functies en verbeteringen die het beheren van productfeeds en het vergroten van de online zichtbaarheid eenvoudiger maken dan ooit. Met een meer intuïtieve interface, automatische gegevensextractie en verbeterde prestatie-inzichten, is het een waardevol hulpmiddel voor bedrijven van alle groottes.
We begrijpen echter dat niet iedereen de tijd of expertise heeft om de mogelijkheden van Google Merchant Center Next volledig te benutten. Daarom bieden wij onze diensten aan om je Google Merchant Center-account in te richten en te optimaliseren. Of je nu een klein bedrijf bent dat net begint met online verkopen of een grote e-commerce speler, wij kunnen de complexiteit van het beheer van je productfeed wegnemen, zodat je je kunt concentreren op wat je het beste doet: je bedrijf laten groeien.
Door samen te werken, zorgen we ervoor dat je producten effectief worden gepresenteerd en dat je het maximale uit Google Shopping en andere Google platforms haalt. Laat ons de technische details afhandelen, zodat jij je kunt richten op het leveren van kwaliteitsproducten en diensten aan je klanten.
