Black Friday 2024: Combineer SEO en SEA voor maximaal resultaat
Black Friday is inmiddels niet meer weg te denken uit Nederland. In 2023 gaven Nederlanders maar liefst €366 miljoen uit tijdens deze koopgekte. Dit betekent kansen voor jouw webshop, maar ook uitdagingen. Hoe zorg je dat je opvalt tussen alle aanbiedingen? Het antwoord ligt in een slimme combinatie van SEO (zoekmachineoptimalisatie) en SEA (advertenties).
Met deze praktische tips help ik je op weg om het meeste uit je Black Friday strategie te halen.
Waarom Black Friday 2024 anders is
De laatste jaren zijn er grote veranderingen in het koopgedrag van consumenten. Stijgende kosten, inflatie en onzekerheid zorgen voor een nieuwe dynamiek:
1. Vroege promoties: Veel bedrijven starten eerder met hun Black Friday-deals om klanten vast te trekken.
2. Hoge kortingen: Winkeliers proberen overgebleven voorraad kwijt te raken met flinke kortingen.
Dit maakt de concurrentie groter, zowel organisch (SEO) als in betaalde advertenties (SEA). Een duidelijke strategie is belangrijker dan ooit.
SEO tips: de basis voor zichtbaarheid
1. Technische SEO: zorg dat alles werkt
Black Friday betekent meer bezoekers op je site. Controleer daarom of je website technisch goed functioneert.
– Fix 404-fouten en gebroken links. Niemand wil op een foutpagina eindigen.
– Verbeter je laadsnelheid. Klanten haken af bij een trage site.
– Zorg voor mobielvriendelijkheid. Ruim 75% van de aankopen gebeurt via smartphones.
Praktische tip: Gebruik tools zoals Google PageSpeed Insights om problemen op te sporen.
2. Maak landingspagina’s voor Black Friday
Richt specifieke pagina’s in met Black Friday-aanbiedingen. Optimaliseer deze pagina’s met zoekwoorden zoals “Black Friday deals [jouw product]”. Zorg voor pakkende koppen, duidelijke call-to-actions en aantrekkelijke aanbiedingen.
Voorbeeld: Een schoenenwinkel kan een pagina maken met “Black Friday schoenenkortingen – 50% op populaire merken”.
3. Begin op tijd met content
Publiceer je content minstens drie weken voor Black Friday. Denk aan blogs over cadeau-ideeën, promotievideo’s of e-mails met teasers. Dit helpt je om vroeg zichtbaar te zijn in zoekmachines.
Praktische tip: Gebruik Google Trends om actuele zoektermen te vinden.
SEA tips: slimme advertentiestrategieën
1. Blijf zichtbaar vóór Black Friday
Veel klanten doen weken van tevoren al onderzoek naar aanbiedingen. Ze bekijken producten en voegen items toe aan hun winkelmandje. Zelfs als je nog geen aanbiedingen hebt, is het belangrijk om zichtbaar te blijven.
Advies:
– Gebruik Google Ads met geautomatiseerde biedstrategieën zoals Target ROAS of CPA.
– Laat retargeting-campagnes draaien om bezoekers later terug te halen.
Voorbeeld: Een klant bezoekt jouw site en bekijkt een televisie. Gebruik een retargeting-ad met een boodschap als: “Plan vooruit: jouw Black Friday-deal wacht!”
2. Slim omgaan met hoge kortingen
Niet alle bedrijven kunnen grote kortingen geven. Als je marge het niet toelaat, kun je creatief omgaan met acties:
– Bied korting bij een minimale bestelwaarde.
– Geef extra korting op een tweede product.
Voorbeeld: Als een concurrent 30% korting geeft, bied jij 35% korting op een tweede aankoop. Dit voelt voor klanten als een betere deal, terwijl jij je marge beschermt.
3. Bereid je campagnes voor op drukte
Op Black Friday zelf zijn advertenties duurder door de concurrentie. Zorg dat je campagnes klaar zijn om op te vallen. Gebruik opvallende koppen, krachtige visuals en benadruk wat jou uniek maakt.
Praktische tip: Gebruik Performance Max-campagnes om je advertenties breed in te zetten, bijvoorbeeld op YouTube, Gmail en Google Zoeken.
SEO en SEA: waarom ze elkaar versterken
Een sterke SEO-strategie zorgt dat je organisch verkeer aantrekt, terwijl SEA je direct zichtbaarheid geeft. Combineer deze twee voor maximaal resultaat.
Een voorbeeldstrategie:
1. Start vroeg met SEO: optimaliseer je landingspagina’s en publiceer blogs.
2. Laat SEA draaien vóór Black Friday om klanten te retargeten en warm te maken.
3. Gebruik tijdens Black Friday een mix van organische zoekresultaten en betaalde advertenties om zoveel mogelijk klanten te bereiken.
Conclusie: focus op voorbereiding en zichtbaarheid
Black Friday 2024 vraagt om een strategische aanpak. Investeer in zowel SEO als SEA om zichtbaar te blijven in de drukte en klanten naar jouw webshop te trekken. Zorg dat je site technisch in topvorm is, en gebruik slimme advertentiestrategieën om het maximale uit je budget te halen.
Wil je hulp bij het opzetten van een Black Friday-campagne of je website optimaliseren? Neem gerust contact met me op. Samen zorgen we ervoor dat jouw Black Friday een succes wordt!
