SEO trends voor 2024
Met het nieuwe jaar in zicht is het tijd om te kijken naar de veranderingen en kansen in de wereld van zoekmachine optimalisatie. Dit jaar staat in het teken van nieuwe ontwikkelingen zoals voice search, de rol van AI in zoekalgoritmes, het groeiende belang van lokale SEO, en de slimme inzet van content clusters.
In dit blog nemen we je mee door de belangrijkste SEO-trends en laten we zien hoe deze van invloed zijn op de manier waarop we websites optimaliseren. Of je nu al jaren in het vak zit of net begint, je vindt hier bruikbare tips en inzichten om je website klaar te maken voor 2024.
We richten ons op praktische strategieën en vernieuwingen die jouw website kunnen helpen beter te presteren in zoekmachines. Laten we samen de belangrijkste SEO-trends voor het komende jaar verkennen!
Lokale SEO in 2024 is hot
Wanneer je op vakantie bent en op zoek gaat naar een lokale attractie of bezienswaardigheid, wat doe je dan? Juist, je grijpt naar Google. Dit scenario onderstreept het groeiende belang van lokale SEO. Dit betekent dat je jouw website optimaliseert voor zoektermen die specifiek gericht zijn op jouw lokale omgeving, wat essentieel is om potentiële klanten aan te trekken die zich al in de buurt bevinden. Bedenk dat bijna de helft van alle Google-zoekopdrachten een lokale zoekintentie heeft!
Een effectieve aanpak voor lokale SEO begint met het creëren van landingspagina’s die jouw aanbod koppelen aan specifieke plaatsnamen, regio’s of provincies. Bijvoorbeeld, als je een speeltuin in Den Haag hebt, maak dan een pagina met ‘binnenspeeltuin in Den Haag’ als focus. Overweeg ook om je aanbod te combineren met naburige plaatsen of de grotere regio.
Mensen delen vaak hun locatie met Google, via hun mobiele apparaat of IP-adres. Hierdoor worden in de zoekresultaten de meest relevante lokale opties getoond, vooral in de Google Local Pack. Zoek je naar ‘attractie in de buurt’, dan worden de dichtstbijzijnde opties weergegeven. Zoeken in Google Maps levert vergelijkbare lokale resultaten op.
Een geoptimaliseerd Google Bedrijfsprofiel is cruciaal om zichtbaar te zijn in zowel de Local Pack als direct in Maps. Zorg dat je alle bedrijfsgegevens invult, inclusief openingstijden, website-URL, bedrijfscategorie, en voeg foto’s en logo’s toe. Verzamel ook actief klantbeoordelingen; deze worden weergegeven in de Local Pack en Maps, en kunnen potentiële klanten overtuigen om voor jou te kiezen. Met deze strategieën zet je je bedrijf effectief op de kaart in 2024!
SGE: Zoekmachine Revolutie met AI
In de AI-wereld gebeurt er momenteel veel spannends. Microsoft heeft al indruk gemaakt met het integreren van Chat GPT in Bing, en nu komt Google met hun eigen versie: de Search Generative Experience (SGE), gecombineerd met AI-tool Bard. SGE is een baanbrekende manier van zoeken die een chatbot en zoekmachine samenvoegt om gebruikers gepersonaliseerde antwoorden te bieden. Het doel is om je als zoeker sneller inzicht en nieuwe perspectieven te bieden.
Anders dan de traditionele SERP’s, waar je direct betaalde en organische zoekresultaten ziet, wordt nu bovenaan een AI-snapshot getoond. Dit AI-gedeelte biedt precies dat antwoord waar je naar zocht, zo nauwkeurig dat je niet verder hoeft te zoeken. Dit blok verschijnt echter alleen als het relevant is voor je zoekopdracht.
SGE, dat nog volop in ontwikkeling is, zal een grote rol gaan spelen in SEO voor 2024. Momenteel is SGE alleen beschikbaar in de VS, India en Japan, en het blijft de vraag wanneer het in Nederland beschikbaar zal zijn.
Google’s SGE speelt ook een interessante rol in lokale SEO. Als je bijvoorbeeld zoekt naar een nieuwe auto, zal Google, door AI-gedreven inzichten, begrijpen dat je waarschijnlijk een proefrit wilt maken en toont het voornamelijk lokale zoekresultaten. Lokale SEO is cruciaal en wordt vaak onderschat, maar is enorm waardevol voor de gebruiker en een belangrijke trend voor het komende jaar.
Het opzetten van een Google Bedrijfsprofiel is essentieel. Hier kun je informatie zoals reviews, openingstijden, een adres en telefoonnummer delen. Q&A’s en Google Posts in je Bedrijfsprofiel zijn vaak onderbenut, maar kunnen juist dat zetje geven dat een gebruiker nodig heeft. Als je overweegt je SEO uit te besteden, kunnen onze collega’s je hierbij uitstekend helpen, waardoor je er zelf bijna geen omkijken meer naar hebt.
Voice Search blijft groeien
Voice search, een trend die de afgelopen jaren flink aan terrein heeft gewonnen, zet zijn opmars onverminderd voort in 2024. Met de toenemende populariteit van spraakgestuurde apparaten, zoals slimme luidsprekers en virtuele assistenten, veranderen ook de manieren waarop mensen zoekopdrachten uitvoeren. Deze zijn vaak langer en meer gericht op conversatiestijl dan traditionele getypte zoekopdrachten. Hier zijn wat essentiële tips om je voor te bereiden op deze verschuiving:
- Optimaliseer je content voor spraakzoekopdrachten door long-tail zoekwoorden te gebruiken. Zorg ervoor dat je content antwoorden biedt op vragen zoals mensen die in dagelijkse spreektaal zouden stellen.
- Voeg schema markup toe aan je website. Dit helpt zoekmachines de context en inhoud van je site beter te begrijpen, wat van cruciaal belang is voor voice search.
- Veel spraakgestuurde zoekopdrachten hebben een lokale insteek. Mensen vragen bijvoorbeeld: “Waar vind ik het dichtstbijzijnde restaurant?” Zorg daarom dat je bedrijfsgegevens correct en volledig zijn ingevoerd in lokale vermeldingen en Google Mijn Bedrijf.
Door deze stappen te volgen, zorg je ervoor dat je website klaar is voor de toekomst van zoekopdrachten en kun je optimaal profiteren van de groeiende trend van voice search in 2024.
Core Web Vitals: FID wordt INP
Laten we eens duiken in de Core Web Vitals, een begrip dat een paar jaar geleden zijn intrede deed en sindsdien een grote invloed heeft op de technische beoordeling van websites door zoekmachines, vooral Google. Tot nu toe bestonden de Core Web Vitals uit drie onderdelen: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) en Cumulative Layout Shift (CLS). Maar let op: vanaf maart 2024 wordt FID vervangen door INP, oftewel Interaction to Next Paint.
De reden voor deze verandering? FID, dat de responstijd van een website bij de eerste interactie meet, had zijn beperkingen. Het richtte zich alleen op die eerste interactie, waardoor het een incompleet beeld gaf van de algehele responsiviteit van een website. Gebruikersfeedback heeft dit probleem benadrukt, wat leidde tot verdere ontwikkeling door het Chrome-team.
Hier komt INP om de hoek kijken. Deze nieuwe metric houdt rekening met álle interacties op een pagina, niet alleen de eerste. Dit biedt een veelomvattender beeld van de responsiviteit van een site. INP is daarmee een betrouwbaardere graadmeter dan FID en geeft ons een completer beeld van de gebruikerservaring. Dit is een belangrijke ontwikkeling om in de gaten te houden voor SEO in 2024!
E-E-A-T: De kracht van Ervaring en Expertise in 2024
De rol van E-E-A-T (Ervaring, Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid) in het vergroten van je online zichtbaarheid is cruciaal, en dat wordt alleen maar belangrijker. Sinds eind 2022 is er extra nadruk gelegd op de eerste ‘E’, die staat voor Ervaring. Dit element benadrukt het belang van echte gebruikerservaringen, zoals beoordelingen van mensen die daadwerkelijk in contact zijn geweest met een product of dienst, en de aanwezigheid van betrouwbare informatie over de personen achter een website.
Google hecht steeds meer waarde aan de authenticiteit en relevantie van de contentmaker. Als je bijvoorbeeld een blog schrijft, is het essentieel dat je aantoont daadwerkelijk ervaring te hebben met het onderwerp. Dit kan je doen door op je auteurspagina je diploma’s, werkervaring en LinkedIn-profiel te tonen. Je kunt ook via structured data linken naar andere artikelen die je hebt geschreven, om zo je expertise verder te onderstrepen.
Het gebruik van structured data is niet alleen een bevestiging van je E-E-A-T, maar helpt ook zoekmachines om je website beter te begrijpen en te waarderen. E-E-A-T is dus niet zomaar een trend; het is een fundamenteel aspect van SEO dat ook in 2024 van groot belang zal blijven. Denk eraan: het draait allemaal om het aantonen van je deskundigheid en betrouwbaarheid in je vakgebied.
(Her)Optimaliseer je content
In de wereld van SEO is context koning. Door regelmatig te schrijven over specifieke thema’s, vestig je de aandacht op je expertise. Deze specialisatie trekt spontane backlinks aan en vergroot de kans dat je content gedeeld wordt op sociale media. Dit zijn krachtige signalen voor zoekmachines, wat uiteindelijk leidt tot een hogere ranking.
Denk ook aan het concept van ‘Content Clusters’. Google kan bezoekers soms beter doorsturen naar een groep gerelateerde pagina’s in plaats van één enkele pagina. Dit bereik je zo:
- Maak een Hoofdpagina: Dit is de kern van je onderwerp.
- Publiceer Ondersteunende Pagina’s: Deze gaan over subthema’s die gerelateerd zijn aan je hoofdthema.
- Link Deze Pagina’s aan Elkaar: Zo creëer je een cluster.
💡 Voorbeeld: Stel, je wilt scoren op ‘beste hardloopschoenen’. Maak een hoofdpagina over dit onderwerp en ondersteunende pagina’s voor specifieke types, zoals ‘beste hardloopschoenen voor marathons’ of ‘beste trailrunning schoenen’. Koppel deze pagina’s aan elkaar om een relevant cluster te vormen.
Daarnaast is het belangrijk om ‘Rich Answers’ te benutten. Google toont vaak directe antwoorden boven de gewone zoekresultaten. Dit bereik je door heldere en beknopte antwoorden te geven op veelgestelde vragen, bijvoorbeeld in een FAQ of kennisbank.
Stel, je hebt een fitnesswebsite, schrijf dan een artikel met de titel: ‘Hoe effectief is intervaltraining?’ Mensen zoeken naar dit soort specifieke informatie, en de concurrentie is vaak beperkt.
Door deze strategieën toe te passen, versterk je niet alleen je positie als autoriteit op jouw vakgebied, maar verbeter je ook de algehele zichtbaarheid en vindbaarheid van je website in zoekmachines.
