Wat is Structured data?
Structured data, ofwel gestructureerde gegevens, zijn een toevoeging waarmee je Google meer details geeft over jouw pagina. En met een beetje geluk laat Google die gegevens dan zien in de zoekresultaten. Zo krijg je de zogenaamde rich snippets: verrijkte zoekomschrijvingen. Denk aan sterretjes bij reviews, kooktijden bij recepten of beschikbaarheid bij producten. Maar let op: er is geen garantie dat Google die gestructureerde data daadwerkelijk toont.
Structured data is dus eigenlijk een soort extra laagje code waarmee je Google helpt te begrijpen waar jouw pagina over gaat. Heb je bijvoorbeeld veel recepten op je site staan? Dan kun je met structured data aangeven wat de bereidingstijd is, hoeveel calorieën een portie bevat, en meer. Afhankelijk van de inhoud van je website gebruik je andere vormen van structured data. Er zijn bijvoorbeeld aparte markups voor boeken, reviews, films of producten uit je webshop.
En helpt dat nou echt voor je SEO?
Dit is een veelgestelde vraag. Tot voor kort werd structured data vaak genoemd als een manier om je vindbaarheid in zoekmachines te verbeteren. En eerlijk is eerlijk: als jouw zoekresultaat er visueel uitspringt, is de kans groter dat mensen erop klikken. Meer klikken betekent meer verkeer. En dat kan uiteindelijk wél weer effect hebben op je rankings.
Maar… Google heeft recent opnieuw benadrukt dat structured data géén directe rankingfactor is. John Mueller, Search Advocate bij Google, zei het letterlijk op Bluesky: “Structured data won’t make your site rank better.”
Dat betekent niet dat je het moet negeren. Structured data kan indirect wél bijdragen aan betere prestaties, zoals een hogere doorklikratio of meer zichtbaarheid in AI Search (denk aan de AI Overviews of Gemini). En bij andere zoekmachines zoals Bing speelt structured data ook een duidelijke rol.
Wat zijn rich snippets dan precies?
Rich snippets zijn de extra stukjes informatie die Google soms toont bij zoekresultaten. Denk aan beoordelingen, voorraadinformatie, evenementen of kooktijden. Deze gegevens haalt Google uit structured data. Door zelf zulke gegevens aan je content toe te voegen, help je Google én gebruikers om sneller de juiste info te vinden. Dat verhoogt de kans dat ze op jouw resultaat klikken.
Waar vind je structured data en hoe gebruik je het?
Alle structured data codes en voorbeelden vind je op schema.org. Dit platform is opgezet door de grote zoekmachines (zoals Google, Bing en Yahoo) en bevat een uitgebreide bibliotheek met ‘schema’s’ die je kunt gebruiken om je content te verrijken. Per type inhoud (denk aan producten, recepten, evenementen, reviews of artikelen) staat er precies welke eigenschappen je kunt specificeren.
Verkoop je bijvoorbeeld T-shirts in een webshop? Dan kun je via structured data aangeven welke maten en kleuren beschikbaar zijn, wat de prijs is, of een product op voorraad is, en zelfs of het gratis verzonden wordt. Dit soort informatie helpt zoekmachines om je aanbod beter te begrijpen én beter weer te geven in de zoekresultaten. Voor een goed voorbeeld kun je kijken op schema.org/Product.
Hoe voeg je structured data toe aan je site?
Structured data is in de basis gewoon een stukje code dat je toevoegt aan je website. Je kopieert de code vanaf schema.org, past deze aan naar jouw eigen content (zoals productinformatie, een event of een review), en plaatst deze in de broncode van je pagina. Dit kan handmatig, maar ook vrij eenvoudig via tools zoals Google Tag Manager. Daarmee voeg je de structured data toe zonder dat je direct in de HTML hoeft te sleutelen.
Voor wie niet dagelijks met code werkt, kan het in het begin wat technisch overkomen. Maar met een beetje oefening en de juiste voorbeelden is het goed te doen. Google heeft daarnaast een handige Rich Results Test waarmee je direct kunt checken of je structured data correct is toegepast.
Welke vorm van structured data is het beste?
Schema.org ondersteunt verschillende manieren van opmaken: Microdata, RDFa en JSON-LD. Van deze drie is JSON-LD tegenwoordig de aanbevolen methode, ook door Google zelf.
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) is overzichtelijker, makkelijker te implementeren én minder foutgevoelig. Het wordt los toegevoegd in de <head> van je pagina, waardoor het niet in de bestaande HTML-code hoeft te worden verweven. Dit maakt het ideaal voor gebruik in combinatie met een tagmanager of CMS.
Kortom: gebruik JSON-LD als je gestructureerde data wilt toevoegen op een manier die flexibel, veilig en toekomstbestendig is.
Tot slot
Structured data is géén magisch SEO-trucje waarmee je automatisch hoger scoort in Google. Maar het helpt wél om je content beter te presenteren en om zoekmachines context te geven. Zie het als een manier om duidelijker te communiceren met Google en andere zoekmachines. En dat is op lange termijn altijd een slimme zet.
